🟨🟧🟩🟦Twitter成立Arthouse部门，助中国出海品牌打造“原创爆款”Twitter 購買🟨🟧🟩🟦
近日，Twitter宣布设立ArtHouse部门，以整合全球优质网红资源和数字内容制作能力，同时提供品牌直播服务。这将更好地帮助品牌广告在社交平台上创作有吸引力的内容，赢得消费者。ArtHouse不仅能够助中国出海品牌利用优质原创者资源打造更接地气的品牌营销创意，还提供数字内容素材定制与优化服务，最大化利用品牌创意素材触达目标群体，满足海外不同目标市场和文化的需求。
近日，全球社交網絡平臺Twitter（NYSE:TWTR）宣佈成立ArtHouse部門，綜合全球海量優質網紅原創者資源、數位內容製作能力、品牌直播服務三大優勢資源，從而更好地幫助品牌廣告主以內容創意贏得消費者，在社交平臺上打造品牌“高光時刻”。 對中國出海品牌來說，ArtHouse不僅能够助其針對海外不同目標市場和文化，利用優質原創者資源打造更接地氣的品牌行銷創意，還通過數位內容素材定制與優化服務，最大化利用品牌創意素材觸達目標群體。Twitter 購買
无论营销环境和媒体形式如何变化，“感人的内容创意”始终是品牌营销成功的最重要考虑因素，也是品牌广告商面临的最大挑战。目前，网络名人营销、短视频、视频播客、视频直播已成为最主流的社会营销手段。然而，广告商仍然需要考虑很多问题，比如如何从大量的网络名人和原创者中找到适合自己品牌基调的合作伙伴？如何快速创造故事落地并最大化触达受众?如何针对不同平台不同市场优化原创素材?
Twitter 亚太地区ArtHouse战略总监苏仪说：“ 集Twitter全球内容策略、数字内容制作、网络名人营销专家于一体的Arthouse，是Twitter从网络名人资源整合、创意定制、内容剪辑到直播服务，聚焦市场变化和广告商需求的一站式内容营销平台Twitter ArtHouse的使命不是常明确简单，就是联手品牌创作更加深入人心的内容。这些整合资源能够充分利用Twitter独有的实时性和互动性，帮助中国出海品牌与全球热点事件与高价值受众相连，也是其面向海外主流受众发布新品和新战略的最佳平台。”
海量优质网红及原创者资源，为品牌找到“灵魂伴侣”
作为全球主流社交媒体平台之一，Twitter为网络名人营销提供了主要渠道。Twitter Arthouse整合了大量优质网红原创资源，包括Zach King和其他广受欢迎的创作者，为品牌带来了无与伦比的影响力。同时，ArtHouse还与Twitter品牌策略部门进行合作，为品牌提供更多创意，进一步提升品牌在活动/重大事件中的原创力。 调查结果表明，Twitter用户在网红原创者的广告上所花费的时间，比品牌直接发布的广告多出24%，且购买意向提升了41%。除此之外，更多在艺术领域擅长的艺术家（包括插画家、动画师、摄影师等），成功地将艺术融入内容，缝顺畅地植入品牌信息。
Zack King为Mobvoi打造的圣诞特辑视频获得了良好的传播效果
Mobvoi在其电子手表Ticwatch的节日宣传视频中，与Zach一起被称为“魔术编辑” King合作。画面中，Zach King结合了“魔术”和ticwatch的产品特点，为观众提供了一个充满圣诞气息的幽默视频。该视频结合了广告区域的节日气氛，为科技产品注入了人性化的内涵，创造了轻松和快乐快的产品“体验”。这支视频在Twitter上获得了90万次观看及200万次曝光。配合品牌的用户圣诞祝福和互动抽奖，活动期间，Mobvoi在Twitter上的讨论量提升了30%，而品牌的好感度也凭借这支网红视频，直接攀升了33%。
数字内容素材优化与后期服务，为品牌定制“百变造型”
创造力的呈现形式和创造力本身几乎一样重要。不同平台和文化的创造性呈现形式可以帮助品牌内容更好地满足消费者的兴趣和想法。根据GroupM的调查数据，专门为Twitter优化的视频在用户情感参与度上比未优化的TVC(电视广告)增加了33%。
Twitter ArtHouse 在帮助品牌对接优秀原创者的同时，还提供数字内容素材的优化与后期服务，帮助品牌优化创意资产，产出适合不同社交平台和不同文化特点的社交媒体营销素材，从而提升消费者情感参与度，解决创意落地的难题。例如，为帮助Power Breakfast sandwich和Dunkin' Bowl两款健康视频的推广，ArtHouse为Dunkin’定制了一只视频广告，以特写镜头、动态展示等形式将高蛋白的健康早餐呈现给消费者，视频推出迄今获得了289万观看量。
优质品牌直播服务，打造品牌“高光时刻”
在全球拥有950个主流媒体、内容出版商和著作权人合作伙伴的Twitter，以视频和直播等形式，汇集全世界的精彩内容，因此成为品牌直播的最佳平台之一。在此基础上，Twitter ArtHouse推出了品牌直播工作室(Live Brand Studio)，帮助品牌成为最佳内容原创者和故事讲述者，致力于最大化品牌直播效果，连接更多受众。2018年至今，Twitter就已直播了包括AT&T、三星等国际大牌在内的100余场品牌活动。品牌直播工作室增加了为品牌建立专属直播活动页面的功能，并将其显示在Twitter的时间线上，以更好地讲述品牌故事，吸引更多对话和参与。此外，品牌直播工作室还可为品牌提供内容战略咨询、技术支持和直播内容发布等服务。
2019OPPO创新大会在Twitter上的现场直播
2019 OPPO 创新大会在Twitter上的一次视频直播就收获了900万观看量。在此次MWC 2019前夕的大会上，OPPO 完成了其首款5G手机及其“10倍混合光学变焦”技术的首次对外展示。配合此次直播活动，OPPO在Twitter上同步发起了主题为“#GetCloserWithOPPO(#与OPPO更近)”的推广活动;通过高质感的直播、短视频等多种内容传播形式的系列“组合拳”，成功扩大了品牌声量，受到用户的广泛关注。
当前，ArtHouse正在与一系列中国消费电子、智能硬件等高科技品牌合作，未来也将携手更多行业领域的中国出海品牌，如快消、旅游、奢侈品等，拓展全球市场机遇，打造更多“原创爆款”。
當前，ArtHouse正在與一系列中國消費電子、智慧硬體等高科技品牌合作，未來也將攜手更多行業領域的中國出海品牌，如快消、旅遊、奢侈品等，拓展全球市場機遇，打造更多“原創爆款”。Twitter 購買
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